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除了刘亦菲的颜,《梦华录》还赢在了哪里?

作者: 采集侠 更新时间: 2022年06月19日 02:40:05 游览量: 54

简述:

文 | 电厂,作者 | 陆娜,编辑 | 高宇雷6 月 2 日开播的《梦华录》 拯救 了持续低迷的国产古装剧市场。该剧上线首日

除了刘亦菲的颜,《梦华录》还赢在了哪里?

文 | 电厂,作者 | 陆娜,编辑 | 高宇雷

6 月 2 日开播的《梦华录》" 拯救 " 了持续低迷的国产古装剧市场。该剧上线首日不到半小时就登顶猫眼剧集热度榜,并连续 12 日全网热度最高,豆瓣评分也达到罕见的 8.7 分。

此前被视频平台验证的大 IP 大流量、批量生产的爆款方法论早已不再奏效,数据指导生产也不该是唯一标准。而《梦华录》证明的是另外一套更为传统的理论——认真制作内容,尊重观众智商。

剧中饰演 " 池衙内 " 的演员代旭曾在去年 10 月的一次直播中透露,腾讯视频方看完制片方提供的 10 集素材,又要来了全集熬夜看完," 就觉得这戏特别好 "。《梦华录》前 10 集播出期间也在大众层面广受好评,直到近期 " 双洁 "、" 发乎情止乎礼 " 等热搜出现后,才又有了一些对于作品主打的女性意识的质疑声音。

如果仅从制作和商业价值角度,这部剧珍贵之处可能在于将大众视野再一次拉回了对于历史题材古装作品的重视,而这也是 IP 改编 " 由虚入实 " 的一个趋势所在。不同于完全架空的古装剧集,具有历史背景和现实题材的剧集还可以与现实互文,带动城市人文风貌和历史相结合,在线下文旅等场景中进一步放大内容价值。

古装剧终于不再只有玄幻了

不同于以往依靠阅文、晋江等网文 IP 的古偶剧,《梦华录》改编自元曲四大家之首关汉卿的四折杂剧《赵盼儿风月救风尘》。古典文学的改编源头保证了人设、情节构建的真实基础,提供了一个被时间验证过的经典故事基底。

原著是一个底层女性互助的故事,通过数百字讲述了风尘女子赵盼儿如何以身作饵解救落难姐妹宋引章。《梦华录》的改编,在主线上加入了顾千帆一角,以及解救成功之后的姐妹东京创业故事,贴近当下大众对于两性关系和女性议题的关注。

《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视联合出品。其中,腾讯是企鹅影视的主要控股方,该剧导演杨阳是金色传媒的主要股东,编剧张巍则是远曦影视的最大股东,持股比例为 90%。

影视行业从业人员向电厂透露,《梦华录》原本并不是 S+ 级体量的剧,也并非腾讯一开始押宝的项目。按照以往的规律,平台定位为 S+ 的项目会满足 "IP 受众 + 演员流量 + 题材集数 + 体量基础 " 几个要素。

在这一定位标准的事实下,使得《梦华录》这样的原创剧本和 " 小众 "IP 不会在制作之初被平台重点关注重金投入。但制作完成后,腾讯视频看过素材后觉得品相很好,便在宣发上有了更多侧重。《梦华录》一上线,海报便占据了腾讯视频首页的 banner 栏。

现实也验证了这一点,上线仅三天,《梦华录》即登上云合数据连续剧霸屏榜第一位,且持续领先,豆瓣评分也达到 8.7。在腾讯视频的宣传海报上,从最初的 " 口碑新剧 " 变到 " 高口碑新剧 ",尽管如今才刚刚六月过半,现在已是 " 年度最高分国产剧 "。

除了刘亦菲的颜,《梦华录》还赢在了哪里?

毕竟此前在腾讯视频内部被定位为 S+ 的项目几乎全部折戟,2021 年《斛珠夫人》4.8 分、2020 年《有翡》5.6 分。2022 年一季度上线的腾讯视频独播 S+ 级大 IP 双顶流古偶剧《且试天下》豆瓣评分 5.8 分,直到 4 月 18 日,《且试天下》在云合数据正片有效播放量月榜以 2.47 亿的成绩在 Top10 中垫底。

自 2017 年网剧开始精品化以来," 内容为王 " 便成为了平台的口号,在实际对项目定级时所考虑的评估标准,更多还是看重流量和 IP 价值。来自于网文平台的大 IP 也确实曾是平台自制内容的爆款通用法宝。例如此前大女主 IP 改编作品《花千骨》,慈文传媒投资成本 1.05 亿元,仅一轮播出就获得 1.68 亿元收入,后续还有一系列衍生品收入机会;而《三生三世十里桃花》则使得投资比例占 70% 的华策克顿剧酷传媒进账 3 亿元。

然而近两年这套公式似乎不再奏效。2020 年 8 月,腾讯视频在平台 2020 年度发布会上一口气公布了《千古玦尘》《长歌行》等近 10 个头部古偶大剧,配置也多是 " 大 IP+ 大制作 + 双顶流 ",但仅有《三生三世枕上书》《斗罗大陆》两部的豆瓣口碑达到了及格线以上,整体会员拉动效果也十分有限。

去年 6 月,在腾讯视频公布的新一年片单中,一个明显的变化是古偶剧、甜宠剧式微,而现实主义题材、年代剧和主旋律剧集兴起。作为片单中唯一有现实基础的古装剧,《梦华录》也成为过去一年中唯一一部引起全网观看、讨论热度的剧集。

文章链接:http://www.vantonefound.org/yaunqu/53251.html

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